Este miércoles 10 de diciembre, Desarrolla Biobío se trasladó hasta Los Ángeles, para continuar con el proyecto Marca Regional, iniciativa que permitirá construir y definir la identidad del Biobío, con el fin de posicionar a la región a nivel nacional e internacional.
El proceso de esta estrategia, impulsada por Desarrolla Biobío y financiada por el Gobierno Regional, consta de 6 etapas: Hito Cero, Levantamiento de información, Diagnóstico, Construcción de gobernanza, Definición estratégica, Definición visual y lanzamiento oficial de la marca.
Actualmente la corporación se encuentra en el impulso del Hito 0, y escogió la Provincia de Biobío como segundo encuentro de avance, siguiendo el objetivo de descentralizar la iniciativa.
Macarena Vera: “No todo pasa en la Provincia de Concepción”
Respecto de lo anterior, Macarena Vera, gerenta de Desarrolla Biobío, fue enfática en subrayar que el compromiso para esta labor es trabajar en conjunto con las tres provincias de la región, “así que muy contenta por los diversos grupos que hoy participaron, agrupaciones, los municipios, el sector privado”.
“La verdad es que es muy importante tener esta Marca Región para mostrar lo maravillosa y virtuosa que es la región del Biobío”, afirmó.
El evento fue realizado en el Aula Magna de la Universidad Santo Tomás de la ciudad angelina, y asistieron más de 50 personas. Entre ellos representantes del sector privado, autoridades locales, medios de comunicación y sociedad civil.
La importancia de contar con una Marca Regional
La creación de una marca regional es una herramienta estratégica clave para que un territorio pueda competir, destacar y proyectar su identidad en un entorno global cada vez más competitivo. Así lo expuso Víctor Palma, Director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile.
También resaltó la importancia de hacerlo tomando en cuenta a todas las zonas que incluirá esta marca, “es fundamental cuando en estos procesos de creación de una marca regional podemos descentralizar el territorio y poder visitar otras provincias”.
“Hoy tuvimos un salón enriquecido de diversidad. Estando solamente concentrados en la capital regional no podríamos tener este input o esta información que nos pueden entregar acá”, agregó.
También es importante mencionar que contar con una Marca Regional facilitaría al Biobío la atracción de inversiones y turismo, fortalecería el orgullo y sentido de pertenencia de sus habitantes, visibilizaría productos y servicios locales, y articularía a los distintos actores en torno a una visión común de desarrollo.
La visión de la Provincia de Biobío
Entre las autoridades locales presentes hubo coincidencias de opinión sobre el aporte que entregaría la provincia a esta Marca Región. Entre ellos el turismo, los paisajes cordilleranos, y los destinos naturales como el destacado Salto del Laja.
Al respecto, el concejal de Los Ángeles Eduardo Velásquez, comentó que, “este es un evento extraordinario, toda vez que es súper importante que nosotros rescatemos todas las virtudes tanto de la región del Biobío como también de la provincia”.
“ Somos una región riquísima en identidad, en cultura, tradiciones, gastronomía, turismo, etc.”, concluyó.
Y desde la mirada de la educación, el Director Académico de la UST Los Ángeles, Rodrigo Mosquera, destacó que la región del Biobío es la segunda en formar la mayor cantidad de profesionales en el país. Por lo mismo, “ creemos que como academia podemos ser un aporte y eso nos tiene muy contentos. Esperamos poder estar en las distintas etapas de este hermoso proyecto”.
Según lo programado, la próxima provincia en recibir este Hito 0 debiese ser Arauco.