Durante la mañana de este martes 6 de enero se llevó a cabo la segunda etapa de la construcción de la Marca Regional Biobío: Hito 1, en el Teatro Regional del Biobío, en Concepción.
Este hito da continuidad al Hito 0, desarrollado semanas atrás en Concepción y Los Ángeles, y consiste en definir la identidad del territorio mediante un proceso participativo y un levantamiento de información, donde se identifican los valores, atributos y relato común de la región.
Presencia de las tres provincias del Biobío
El encuentro estuvo a cargo de la Corporación Desarrolla Biobío, el Gobierno Regional e Imagen Chile (Marca Chile), y destacó por la amplia convocatoria. Asistieron alcaldes de las tres provincias, autoridades de fuerzas de orden público, representantes de instituciones públicas y privadas, y miembros de la sociedad civil.
Danny Baesler, gerente general (s) de Desarrolla Biobío, destacó la importancia de la participación: “Estamos muy contentos con la tremenda convocatoria al Hito 1. Queremos que este proceso sea lo más participativo posible, de manera que la Marca Región nos identifique a todos”.
“Desde la Corporación asumimos el compromiso de liderar este proceso con visión estratégica y sentido regional, invitando a todos a ser parte de esta construcción colectiva. Sin embargo, este no es el proyecto de una institución, es una iniciativa del Biobío para el Biobío. Porque una región que sabe quién es, también sabe hacia dónde quiere ir”, fueron algunas palabras de su discurso de bienvenida.
José Miguel Stegmeier, representante de la Provincia de Biobío, del sector agrícola y miembro del directorio de la Corporación, agregó: “Una de las cosas más importantes que debe tener la Marca Región es que estemos todos presentes. Como sector agrícola debemos ser parte activa y relevante dentro de la Marca Región”.
“Todos somos responsables de co-crear esta Marca Región”
Víctor Palma, Director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, expuso sobre la relevancia de que un territorio cuente con marca e identidad estratégica.
Al respecto, afirmó que todos los habitantes del Biobío son responsables de la co-creación de esta identidad: “El Hito 1 es la instancia donde invitamos a toda la región a comenzar el proceso de co-creación de la Marca Región del Biobío”.
“Contamos con asistentes de todos los sectores económicos, sociedad civil, vecinos y vecinas de las tres provincias y las 33 comunas. Esto da el puntapié inicial para comenzar este trabajo que desarrollaremos a partir de ahora”, añadió.
La iniciativa fue muy bien valorada por los asistentes. Patricia Figueroa, quien vino desde Lebu y es integrante de un club de adultos mayores, afirmó: “Me parece fantástico, porque algo así no se había visto antes”.
Las mesas de trabajo y la gobernanza para el levantamiento de información, correspondientes a esta etapa del Hito 1, se realizarán en el corto plazo. Cabe recordar que el proceso para generar la Marca Región consta de seis etapas: Hito 0, levantamiento de información, diagnóstico, construcción de gobernanza, definición estratégica, definición visual y lanzamiento oficial de la marca.
Firma de convenio entre Marca Chile, Gobierno Regional y Desarrolla Biobío
Para finalizar la jornada, frente a los asistentes se celebró la firma de un convenio de colaboración entre el Gobierno Regional del Biobío, representado por el Sr. Sergio Giacaman, Fundación Imagen Chile (Marca Chile) y Desarrolla Biobío.
Estos últimos representados por Victor Palma y Danny Baesler, respectivamente.
El convenio formaliza el trabajo entre estas tres instituciones para alinear al Biobío con la estrategia de imagen país. También, una vez creado este sello de identidad, permite que la región trabaje colaborativamente con Marca Chile para la visibilidad de la Marca Región Biobío.
“Marca Chile es una organización que ha posicionado a Chile en el mundo (…) llegó el momento en que la región vuelva a tomar fuerza, y es lo que vamos a trabajar este año para recuperar el orgullo de nuestra región”, declaró el Gobernador Giacaman sobre el convenio.
